库克:中国市场销售不佳 iPhone销售低于预期

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腾讯科技讯 据外媒报道,受苹果机6苹果机6苹果机6 首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周三致投资人的信中调低 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果机6苹果机6苹果机6 股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、苹果机6苹果机6苹果机6 销售低于预期等。

首先, 2018 年 9 月推出的三款最新苹果机6苹果机6苹果机6 手机与出货时间都与 2017 年不同,是因为年度比较颇为困难。例如 苹果机6苹果机6苹果机6 目前最贵的旗舰机苹果机6苹果机6苹果机6 XS MAX和XS已在去年四季度发货,而 2017 年 9 月推出的当时最贵旗舰机苹果机6苹果机6苹果机6 X等到 2018 年一季度才发货。

第二,苹果机6苹果机6苹果机6 早就预见到美元走强将带来汇兑损失, 2018 年美元指数上涨近5%,这令苹果机6苹果机6苹果机6 预期,营收增长会比上一年减少约 80 个基点,目前来看这名预期大体这样改变。

第三, 2018 年 9 月推出了三款新手机、更新了苹果机6苹果机6苹果机6 手表(第四代)后,当年 10 月苹果机6苹果机6苹果机6 还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品,是因为 2018 年四季度许多产品销售受到供给侧的限制。例如 ,苹果机6苹果机6苹果机6 手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响,苹果机6苹果机6苹果机6 历来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

并肩,“许多新兴市场”经济疲软比苹果机6苹果机6苹果机6 此前预测的影响时需大,供给侧限制和新兴市场表现不佳,成为苹果机6苹果机6苹果机6 决定下调 2019 财年Q1 营收指引的主要是因为,新品推出太少过密、美元走强等因素叠加影响,是因为了占苹果机6苹果机6苹果机6 营收近六成的苹果机6苹果机6苹果机6 手机升级情况报告少于公司预期。

怎么让,把苹果机6苹果机6苹果机6 营收预期从 890 亿美元至 980 亿美元,下调至 840 亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

以下为库克致投资人的信全文:

致苹果机6苹果机6苹果机6 投资人:

亲戚亲戚大家今日对苹果机6苹果机6苹果机6 截至 2018 年 12 月 29 日的 2019 财年第一财季的业绩预期进行修正。亲戚亲戚大家当前预计:

-营收约为 840 亿美元;

-毛利率约为38%;

-运营支出约为 87 亿美元;

-许多利润/支出约为5. 80 亿美元;

-税率约为16.5%。

亲戚亲戚大家预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47. 7 亿股。

基于哪些地方地方估计,亲戚亲戚大家第一财季的营收将低于最初的业绩预期,许多项目仍大致符合预期。

嘴笨 亲戚亲戚大家仍时需几周时间不需要 完成并报告最终结果,但亲戚亲戚大家现在想向亲戚亲戚大家提供许多初步信息。亲戚亲戚大家的最终结果可能性与哪些地方地方初步估计有所不同。

当亲戚亲戚大家在要花费 80 天前与亲戚亲戚大家讨论第一财季营收预期时,亲戚亲戚大家可能性知道第一财季将受到宏观经济和苹果机6苹果机6苹果机6 特有因素的影响。根据对哪些地方地方结果的最佳估计,亲戚亲戚大家当时预计第一财季营收将同比略有增长。亲戚亲戚大家可能性还记得,亲戚亲戚大家当时讨论了兩个因素:

首先,亲戚亲戚大家知道苹果机6苹果机6苹果机6 在不并肩间发布,会影响亲戚亲戚大家的同比对比。亲戚亲戚大家的高端产品苹果机6苹果机6苹果机6 XS和苹果机6苹果机6苹果机6 XS Max于 2018 财年第四季度发货--投放渠道和早期销售,而去年苹果机6苹果机6苹果机6 X于 2018 财年第一财季之后之后刚开始发售。亲戚亲戚大家知道这可能性给 2019 财年第一财季带来困难的比较,这与亲戚亲戚大家的预期大体一致。

其次,亲戚亲戚大家知道美元汇率的强势会带来外汇阻力,并预测这将使亲戚亲戚大家的营收增长比上一年同期减少约 80 个基点。这与亲戚亲戚大家的预期大体一致。

第三,亲戚亲戚大家知道第一财季新产品数量空前,并预测供应限制将阻碍亲戚亲戚大家在第一财季销售许多产品。同样,这也与亲戚亲戚大家的预期大体一致。Apple Watch Series4 和iPad Pro的销售在整个季度或大部分时间都受到限制。AirPods和MacBook Air也受到了限制。

第四,亲戚亲戚大家预计许多新兴市场会突然出现 经济疲软。事实证明,这比亲戚亲戚大家预计的影响要大得多,占苹果机6苹果机6苹果机6 营收近六成的苹果机6苹果机6苹果机6 手机升级情况报告少于公司预期。

哪些地方地方和许多因素是因为苹果机6苹果机6苹果机6 升级比亲戚亲戚大家预期的要少。这最后两点是因为亲戚亲戚大家减少了营收预期。你要在这两方面都深入谈一下。

新兴市场的挑战

嘴笨 亲戚亲戚大家预计主要新兴市场会面临许多挑战,但亲戚亲戚大家这样预计到经济转弯运动的幅度。事实上,亲戚亲戚大家营收不及预期,以及全球营收同比下滑超过80%的现象报告 ,都突然出现 在大中华区的苹果机6苹果机6苹果机6 、Mac和iPad产品线中。

2018 年下两天,随着太少的不选取因素影响到中国金融市场,这名影响似乎也影响到了消费者。随着季度的进展,亲戚亲戚大家在中国零售店和渠道商务协作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。

尽管哪些地方地方地方挑战,亲戚亲戚大家仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。亲戚亲戚大家的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。亲戚亲戚大家在中国的服务营收创出新高,亲戚亲戚大家的设备安装基础在过去一年含高所增长。亲戚亲戚大家为参与中国市场而自豪。

苹果机6苹果机6苹果机6

低于预期的苹果机6苹果机6苹果机6 营收,主倘若大中华区苹果机6苹果机6苹果机6 营收的下滑,是是因为公司整体营收不足英文预期的是因为,也是亲戚亲戚大家营收同比下滑的主营。事实上,苹果机6苹果机6苹果机6 以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

在大中华区和许多新兴市场是苹果机6苹果机6苹果机6 营收同比下滑的主因之外,苹果机6苹果机6苹果机6 升级在许多发达市场也这样像亲戚亲戚大家想象的这样强劲。嘴笨 许多市场的宏观经济挑战是这名趋势的主要促成因素,但亲戚亲戚大家认为还有许多因素广泛影响着苹果机6苹果机6苹果机6 的市场表现,包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势,以及许多消费者利用苹果机6苹果机6苹果机6 电池更换价格大幅降低选取更换电池,而非更换手机等。